Muzyka, fryzury i rybki? Jeremy Sochan i Superbet mówią o odpowiedzialnej grze

Superbet, jako pierwszy legalny bukmacher w Polsce, wystartował z kompleksową kampanią 360° poświęconą odpowiedzialnej grze. Jej ambasadorem został Jeremy Sochan – gwiazda NBA i jedno z najgłośniejszych nazwisk młodego polskiego sportu. Kampania, realizowana pod hasłem „Gra to nie wszystko”, obejmuje telewizję, digital oraz outdoor. To projekt, który wyznacza nowe standardy na rynku i udowadnia, że w branży zakładów sportowych można mówić o rozrywce w sposób odpowiedzialny, atrakcyjny i nowoczesny.

Choć o odpowiedzialnej grze mówi się coraz częściej, to dotąd w Polsce nie było kampanii przygotowanej na taką skalę. Superbet jako pierwszy bukmacher zdecydował się stworzyć dedykowaną kampanię 360, której celem nie jest sprzedaż produktu, lecz edukacja i budowanie świadomości.

– Jesteśmy pierwszym bukmacherem w Polsce, który zdecydował się przygotować dedykowaną kampanię 360 o odpowiedzialnej grze. To nie kolejna kampania produktowa – to wyraz naszej troski o graczy i odpowiedzialności, którą jako lider rynku czujemy. Chcemy wyznaczać standardy i pokazywać, że w świecie zakładów sportowych równie ważne jak emocje są rozsądek, umiar i zdrowy balans – mówi Katarzyna Gawlik, dyrektorka marketingu Superbet Polska.

Gra to nie wszystko

Centralnym motywem kampanii jest hasło „Gra to nie wszystko”. W prostych, mocnych obrazach i narracji twórcy pokazują, że sportowe emocje powinny być częścią życia, ale nigdy nie mogą go całkowicie zastąpić. To komunikat, który wykracza poza świat zakładów i dotyka uniwersalnej wartości: równowagi między pasją a odpowiedzialnością.

Ambasadorem kampanii został Jeremi Sochan, koszykarz San Antonio Spurs i reprezentant Polski. To nie tylko jeden z najbardziej utalentowanych młodych sportowców, ale też postać, która dzięki swojej autentyczności i luzowi naturalnie trafia do młodszych dorosłych. – W tej współpracy ważne jest dla mnie to, że razem z Superbet możemy stworzyć coś ciekawego i niepowtarzalnego, ale przede wszystkim z istotnym przekazem. Chcemy zainspirować i powiedzieć głośno: Gra to nie wszystko – mówi Jeremy Sochan i dodaje: – Każdy sportowiec potrzebuje wokół siebie wartościowych partnerów. Po rozmowach z Superbet od razu miałem pewność, że to właściwy wybór.

Sochan nie jest typowym „celebrytą z plakatu”. To gracz NBA, który sam w swoich social mediach często mówi o balansie, dbaniu o zdrowie psychiczne i świadomym podejściu do kariery. Dzięki temu jego udział nie tylko dodaje kampanii rozgłosu, ale sprawia, że jej przekaz brzmi wiarygodnie.

Responsible gaming jako filar strategii Superbet

Superbet od lat podkreśla, że troska o bezpieczeństwo graczy, w tym również odpowiedzialna gra, jest istotnym elementem jego działalności. Operator wdraża nowoczesne narzędzia monitorujące niepokojące zachowania graczy, oprogramowanie do wczesnego wykrywania ryzykownych wzorców, jest członkiem EGBA, współtworząc branżowe standardy, udostępnia graczom narzędzia samowykluczenia, limity czasowe i depozytowe, a także współpracuje z organizacjami zajmującymi się uzależnieniami. W kampanii „Gra to nie wszystko” firma idzie krok dalej – zamiast mówić wyłącznie do swoich klientów, wychodzi z szerokim przekazem do całego społeczeństwa.

W kampanii „Gra to nie wszystko” firma idzie krok dalej – zamiast mówić wyłącznie do swoich klientów, wychodzi z szerokim przekazem do całego społeczeństwa. W ten sposób odpowiedzialna gra staje się nie tylko polityką wewnętrzną, ale także częścią społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). To naturalne rozszerzenie innych projektów Superbet.

Do tej pory kampanie bukmacherów w Polsce koncentrowały się głównie na ofercie i promocjach. Superbet, decydując się na inwestycję w kampanię opowiadającą o odpowiedzialnej grze, otwiera nowy rozdział w komunikacji rynkowej. To sygnał, że odpowiedzialność i troska o graczy mogą i powinny być traktowane równie poważnie jak walka o udziały rynkowe. 

Produkcja na najwyższym poziomie

Za koncept kreatywny kampanii odpowiada agencja Punchline, za produkcję dom Let it Rip Pictures, a za reżyserię Karol Kołodziński – twórca doceniany w świecie reklamy i filmu. Zdjęcia do kampanii zrealizował Tymoteusz Pieszka. Nad całością produkcji czuwał zespół Let it Rip Pictures w składzie: Tomasz Kulesza, Monika Ossowska, Mateusz Muszyński.

– Kampania z udziałem Jeremiego Sochana to dla nas nie tylko duży zaszczyt, ale też ogromna odpowiedzialność. Od samego początku wiedzieliśmy, że chcemy stworzyć coś więcej niż tylko efektowny spot – naszym celem było zbudowanie świadomego, wiarygodnego przekazu, który rezonuje z młodym odbiorcą. Jeremy to postać autentyczna, odważna i inspirująca – idealnie pasuje do idei odpowiedzialnego grania, bo sam pokazuje, że sukces to nie przypadek, tylko konsekwencja, wybory i wartości. Wspólnie z Superbet udało się stworzyć komunikację, która obstawianie traktuje jako element rozrywki – z jasno postawionymi granicami. To rzadkie podejście w branży i tym bardziej cieszymy się, że możemy być jego częścią – mówi Michał Krygier, Creative Director w Punchline Agency.

– Projekt z marką Superbet i Jeremim Sochanem był dla nas szczególny, nie tylko ze względu na rangę ambasadora, ale przede wszystkim ze względu na temat. Komunikowanie odpowiedzialnego grania wymaga empatii i uczciwości, a to wartości, które przyświecają także nam, jako agencji. Od początku wiedzieliśmy, że chcemy zbudować narrację, która będzie lekka i autentyczna. Współpraca z Superbet jest partnerska i bardzo otwarta. Wspólnie wypracowaliśmy spójny kierunek strategiczny. Cieszy nas, że możemy jako agencja współtworzyć projekt, który stawia odpowiedzialność i etykę tak wysoko w priorytetach komunikacji – dodaje Magdalena Morgun, Client Service Director w Punchline Agency.

– Świetna współpraca z agencją Punchline, Karolem Kołodzińskim i ekipą Let it Rip Pictures sprawiła, że finalny efekt przerósł nasze oczekiwania. Od początku czuliśmy, że ten projekt musi być inny: bardziej wyrazisty, bezpośredni i skupiony na tym, co dla nas najważniejsze: odpowiedzialności – podkreśla Katarzyna Gawlik.

Kampania wystartowała we wrześniu i będzie obecna w telewizji, digitalu oraz outdoorze (OOH). To szeroko zakrojona komunikacja, która – jak podkreślają twórcy – ma szansę trafić nie tylko do graczy, ale także do całych społeczności kibicowskich.

Do tej pory kampanie bukmacherów w Polsce koncentrowały się głównie na ofercie i promocjach. Superbet, decydując się na inwestycję w kampanię opowiadającą o odpowiedzialnej grze, otwiera nowy rozdział w komunikacji rynkowej. To sygnał, że odpowiedzialność i troska o graczy mogą i powinny być traktowane równie poważnie jak walka o udziały rynkowe. 

źródło: informacja prasowa