Wyniki badań marketingowych o PLK - Raport Probasket.pl i Pentagon Research
Serwis Probasket.pl we współpracy z firmą Pentagon Research zrealizował badanie marketingowe, które pozwoliło określić profil kibica PLK – kim jest, co kupuje, czy z jakich mediów najchętniej korzysta.
Pentagon Research jest specjalistyczną firmą badającą efektywność sponsoringu sportu i wydarzeń kulturalnych oraz świadczącą usługi doradcze w dziedzinie sponsoringu i product placementu. Wykorzystując badania efektywności przekazu w mediach, badania jakościowe oraz ilościowe opracowywane są optymalne procedury podejmowania decyzji związanych ze sponsoringiem.
Zachęcamy do korzystania z raportu - publikacji całości lub jego części. Prosimy jednak o zaznaczenie, że to "Raport Probasket.pl i Pentagon Research - profil kibica PLK".
Cały raport zajmuje 82 strony. Można go obejrzeć w formie slajdów (wybranie opcji full pokaże slajdy na całym ekranie).
Podsumowanie Menedżerskie
Zainteresowanie koszykówką zadeklarowali wszyscy respondenci, co wynika z faktu, iż badanie zostało przeprowadzone na stronie Probasket.pl, a grupę badawcza miała charakter celowy.
- Spośród pozostałych dyscyplin sportu największym zainteresowaniem wśród fanów koszykówki cieszy się piłka nożna (49%)
Na dalszych miejscach uplasowały się siatkówka (44%), Formuła 1 (32%) oraz lekkoatletyka (25%).
- Polska Liga Koszykówki oraz NBA to najbardziej popularne ligowe rozgrywki koszykarskie wśród fanów koszykówki (odpowiednio: 85% i 79%).
Ponad połowa respondentów zadeklarowała zainteresowanie Euroligą (55%).
Ligami europejskimi interesował się co piąty respondent.
Jedynie 5% ankietowanych zadeklarowało zainteresowanie Polską Ligą Koszykówki Kobiet.
- PLK cieszy się największym zainteresowaniem (90%) ankietowanych mieszkających w miastach posiadających od 100 do 200 tysięcy mieszkańców
Źródeł takiego stanu rzeczy należy upatrywać w fakcie zlokalizowania głównych ośródków koszykarskich (m.in. Sopot, Zgorzelec, Słupsk, Koszalin) w Polsce z dala od największych miast takich jak Warszawa, Kraków czy Łódź;
PLK jest także zdecydowanie najpopularniejsza wśród osób w przedziale wiekowym 31-40 lat (95%) oraz ankietowanych deklarujących średnie bądź wyższe wykształcenie (86%).
- TVP Sport jako program transmitujący rozgrywki PLK wskazało 87% respondentów.
Drugim najczęściej wskazywanym programem było TVP Info (26%).
W spontanicznych odpowiedziach respondentów na pytanie o firmy kojarzone ze sposnoringiem PLK najczęściej pojawiały się: Prokom (60%), Anwil (37%) oraz PGE (31%).
- Najpopularniejszą drużyną występującą w PLK jest Anwil Włocławek (31% zadeklarowanych kibiców).
Dalsze miesca zajęły: Asseco Prokom Gdynia (17%), PGE Turów Zgorzelec (15%), Polonia 2011 Warszawa (12%) i Trefl Sopot (11%).
- 65% respondentów za faworyta rozgrywek w sezonie 2009/2010 uważa Asseco Prokom Gdynia.
Anwil Włocławek został wskazany na faworyta przez 13% osób badanych, a PGE Turów Zgorzelec przez 12%.
- Największymi gwiazdami PLK zdaniem respondentów się kolejno: Qyntel Woods (75% wskazań), David Logan (69%) i Adam Wójcik (45%).
- Najlepszym szkoleniowcem według respondentów okazał się Sasa Obradovic - trener PGE Turów Zgorzelec - typował go co trzeci ankietowany.
- Prawie trzy czwarte respondentów podało skojarzenia związane z PLK, z których ponad połowa miała zabarwienie negatywne.
Pozytywny wydźwięk miało 15% odpowiedzi.
Najczęstsze skojarzenia z PLK to bałagan związany z organizacją PLK, emocje i dobra zabawa, a także niski poziom rozgrywek PLK.
Co ciekawe kolejną odpowiedzią okazał się Śląsk Wrocław, który od roku nie występuje w PLK.
- Opinie dotyczące poszczególnych działań PLK były z reguły podzielone.
39% ankietowanych opowiedziało się za wprowadzeniem zamkniętego charakteru PLK (w tym zdecydowanie tak: 22%), 41% respondentów było przeciwnych (w tym zdecydowanie nie – 21%)
Co trzeci ankietowany był zdecydowanie przeciwnych rozgrywaniu fazy pre play-off w PLK (łącznie 49% respondentów było za nierozgrywaniem fazy pre play-off).
Aż 70% respondentów chciałaby oglądać rozgrywki PLK dwa razy w tygodniu. Jedynie 14% była przeciwna.
Ponad połowa respondentów opowiedziało się za wprowadzeniem limitu obcokrajowców w PLK, Przeciwny był co trzeci respondent.
Co drugi badany był za nakazem gry Polaków na parkiecie. Co trzeci respondent był temu przeciwny.
Na pytanie czy PLK powinna trzymać się sztywno terminarza w rundzie rewanżowej i klucza „mecz-rewanż” 56% respondentów była zdecydowanie za, przeciwnicy stanowili jedynie 21% respondentów.
Aż 81% respondentów uważało, że mecze PLK powinny być transmitowane o stałej godzinie. Jedynie 5% respondentów zaznaczyło, że nie jest to konieczne.
Zdania co do rozgrywek PLK w święta lub/i Nowy Rok były podzielone – 46% uważało to za dobry pomysł, 43% była temu przeciwna.
72% ankietowanych uważało, że miasta powinny sponsorować drużyny PLK.
Prawie wszyscy respondenci (97%) wyrazili zdanie, że miasta powinny inwestować w budowę nowoczesnych hal sportowych.
Aż 69% respondentów uważa, że PLK nie dorównuje innym ligom europejskim.
- Oprawa meczów była oceniona pozytywnie przez ponad połowę respondentów (53%) – zdecydowanie dobrze oceniło ją 7% respondentów.
Poziom meczów został oceniony pozytywnie przez 66% osób badanych.
Organizacja widowisk była oceniona pozytywnie przez 47% respondentów, zaś negatywnie przez 46% ankietowanych.
Hale sportowe otrzymały najgorszą ocenę z czterech elementów PLK – pozytywnie oceniło je tylko 31% ankietowanych, natomiast
65% oceniło hale sportowe negatywnie.
- Internet okazał się najczęstszym źródłem informacji na temat PLK (99% wskazań);
Prasa i telewizja była kolejnymi źródłami (ponad 30% wskazań).
Radio, jako źródło informacji o PLK zostało wskazane jedynie przez 8% ankietowanych.
- Najczęściej wybieranymi portalami internetowymi dostarczającymi wiedzy na temat PLK (oprócz Probasket.pl, na którym prowadzone było badanie) okazały się Sport.pl (60%) oraz PolskiKosz.pl (56%).
- Najczęściej oglądane sportowe kanały TV przez respondentów to Polsat Sport (53%), TVP Sport (50%) i Eurosport (48%).
Aż 96% respondentów chciałaby mieć możliwość oglądania transmisji meczów PLK w Internecie (85% zdecydowanie tak)
- Najbardziej preferowaną marką odzieży sportowej okazała się marka Nike (63%).
- Najczęściej wybieraną marką odzieżową (niesportową) okazał się Reserved (22%).
- Najczęściej posiadanym samochodem według deklaracji respondentów okazały się samochody marki Fiat i Opel.
- Najczęściej wybieranym bankiem, w którym ankietowani posiadali konto było PKO BP (23% spontanicznych odpowiedzi) mBank (18%) i BZ WBK (12%).
- Aż 39% respondentów zadeklarowało, że gra w zakłady bukmacherskie.
Najbardziej znanymi markami internetowych zakładów bukmacherskich okazały się: bwin (77%), bet-at-home (70%) oraz BetClick (49%).
Najczęściej wybieranym markami internetowych zakładów bukmacherskich są marki: bwin (33% wśród osób grających) oraz bet-at-home (23%).
- Najpopularniejszym sposobem spędzania czasu wolnego okazało się korzystanie z Internetu (84% ankietowanych).
Aktywność fizyczna jest wybierana często przez ponad połowę ankietowanych.
Trzecim co do popularności sposobem spędzania czasu są spotkania ze znajomymi (48%).
- Najczęściej uprawianym sportem wśród respondentów okazała się koszykówka (80% wszystkich spontanicznych odpowiedzi). Na drugim miejscu znalazły się jazda na rowerze i pływanie – po 8% spontanicznych wskazań.
- Zaangażowanie w koszykówkę wykazała większość ankietowanych.
96% respondentów gra w koszykówkę, z czego 58% często.
Połowa respondentów często ogląda mecze PLK w telewizji, jedynie 5% ankietowanych nigdy tego nie robi.
41% ankietowanych często chodzi na mecze PLK, 18% nigdy tego nie robi.
Aż 96% respondentów często przegląda strony internetowe poświęcone koszykówce.
Aż 84% respondentów odpowiedziało, że często oglądąda mecze u siebie w domu.
Częste oglądanie u znajomych zadeklarowało 11% respondentów, ale aż 35% respondentom zdarza się to czasami.
Oglądanie meczów w barze/klubie było częste jedynie dla 5% ankietowanych, czasami zdarza się to co czwartemu respondentowi.
Badanie zostało przeprowadzone metodą ankiety internetowej (CAWI – Computer Assisted Web Interviewing) w dniach od 12 do 20 września 2009 na grupie 608 internautów.
Zachęcamy do korzystania z raportu - publikacji całości lub jego części. Prosimy jednak o zaznaczenie, że to "Raport Probasket.pl i Pentagon Research - profil kibica PLK".
Cały raport zajmuje 82 strony. Można go obejrzeć w formie slajdów (wybranie opcji full pokaże slajdy na całym ekranie).
Podsumowanie Menedżerskie
Zainteresowanie koszykówką zadeklarowali wszyscy respondenci, co wynika z faktu, iż badanie zostało przeprowadzone na stronie Probasket.pl, a grupę badawcza miała charakter celowy.
- Spośród pozostałych dyscyplin sportu największym zainteresowaniem wśród fanów koszykówki cieszy się piłka nożna (49%)
- Polska Liga Koszykówki oraz NBA to najbardziej popularne ligowe rozgrywki koszykarskie wśród fanów koszykówki (odpowiednio: 85% i 79%).
- PLK cieszy się największym zainteresowaniem (90%) ankietowanych mieszkających w miastach posiadających od 100 do 200 tysięcy mieszkańców
- TVP Sport jako program transmitujący rozgrywki PLK wskazało 87% respondentów.
W spontanicznych odpowiedziach respondentów na pytanie o firmy kojarzone ze sposnoringiem PLK najczęściej pojawiały się: Prokom (60%), Anwil (37%) oraz PGE (31%).
- Najpopularniejszą drużyną występującą w PLK jest Anwil Włocławek (31% zadeklarowanych kibiców).
- 65% respondentów za faworyta rozgrywek w sezonie 2009/2010 uważa Asseco Prokom Gdynia.
- Największymi gwiazdami PLK zdaniem respondentów się kolejno: Qyntel Woods (75% wskazań), David Logan (69%) i Adam Wójcik (45%).
- Najlepszym szkoleniowcem według respondentów okazał się Sasa Obradovic - trener PGE Turów Zgorzelec - typował go co trzeci ankietowany.
- Prawie trzy czwarte respondentów podało skojarzenia związane z PLK, z których ponad połowa miała zabarwienie negatywne.
- Opinie dotyczące poszczególnych działań PLK były z reguły podzielone.
Co drugi badany był za nakazem gry Polaków na parkiecie. Co trzeci respondent był temu przeciwny.
- Oprawa meczów była oceniona pozytywnie przez ponad połowę respondentów (53%) – zdecydowanie dobrze oceniło ją 7% respondentów.
65% oceniło hale sportowe negatywnie.
- Internet okazał się najczęstszym źródłem informacji na temat PLK (99% wskazań);
- Najczęściej wybieranymi portalami internetowymi dostarczającymi wiedzy na temat PLK (oprócz Probasket.pl, na którym prowadzone było badanie) okazały się Sport.pl (60%) oraz PolskiKosz.pl (56%).
- Najczęściej oglądane sportowe kanały TV przez respondentów to Polsat Sport (53%), TVP Sport (50%) i Eurosport (48%).
Aż 96% respondentów chciałaby mieć możliwość oglądania transmisji meczów PLK w Internecie (85% zdecydowanie tak)
- Najbardziej preferowaną marką odzieży sportowej okazała się marka Nike (63%).
- Najczęściej wybieraną marką odzieżową (niesportową) okazał się Reserved (22%).
- Najczęściej posiadanym samochodem według deklaracji respondentów okazały się samochody marki Fiat i Opel.
- Najczęściej wybieranym bankiem, w którym ankietowani posiadali konto było PKO BP (23% spontanicznych odpowiedzi) mBank (18%) i BZ WBK (12%).
- Aż 39% respondentów zadeklarowało, że gra w zakłady bukmacherskie.
- Najpopularniejszym sposobem spędzania czasu wolnego okazało się korzystanie z Internetu (84% ankietowanych).
- Najczęściej uprawianym sportem wśród respondentów okazała się koszykówka (80% wszystkich spontanicznych odpowiedzi). Na drugim miejscu znalazły się jazda na rowerze i pływanie – po 8% spontanicznych wskazań.
- Zaangażowanie w koszykówkę wykazała większość ankietowanych.
Aż 84% respondentów odpowiedziało, że często oglądąda mecze u siebie w domu.
Badanie zostało przeprowadzone metodą ankiety internetowej (CAWI – Computer Assisted Web Interviewing) w dniach od 12 do 20 września 2009 na grupie 608 internautów.
Probasket.pl - Koszykarski Ekspert on Facebook
Komentarze (1)
Komentuj